【摘要】企业制作宣传片目的便是通过宣传片，传达给观看者的诉求。诉求包括产品优势、企业形象等。而诉求的方式则是由宣传片的诉求定式来决定，今天和大家分享企业宣传片制作中常用的诉求定式。企业宣传片诉求形式比较常见的有3种：感性诉求形式、理性诉求形式、情感诉求形式。
感性诉求形式
感性诉求方式的表述充满了刺激性和鼓动性，能够影响观众的联想心理和梦幻心理，在观众中颇具影响力。其特点是“以境动人”，通过营造理想化、实体化意境宣传片画面，刺激观众的感官系统，引导观众进入一种浪漫化的境界。通常在城市形象宣传片以及一些旅游宣传片中比较多见。
理性诉求形式
其总体特点就是“以理服人”。这种诉求方式主要是作用于讲究实用的理性思维的观众，针对理智动机，通过准确传达企业信息与企业服务的客观信息。引导观众理
智地做出判断。其语言特色在于逻辑性和条理性，内容往往侧重于企业信息与企业服务的功能、价值、质量，商品的性能、服务范围、公众利益、没有商品的损害、
企业竞争优势等，能够给观众营造具体、实在的消费意境，是观众直接从语言中发现企业带来的实际利益。在一些企业形象宣传片、产品推介宣传片中比较多见。
情感诉求形式
这种诉求方式主要是利用观众的情感生活施加影响的，其特点足“以情感人”，针对的是情感动机，通过爱情、亲情、乡情、同情、情趣、怀旧感、满足感、成就
感、自豪感的诉求，营造情意融融的气氛企业宣传片画面，刺激观众的情感心理，引导观众产生情感向往和满足感，从而对企业留下美好的印象。
情感诉求方式在一些公益宣传片中比较多见，以微故事情节或者某种场景、某件事件为线索，引发观众的共鸣。随着人们欣赏意识的提高，这种情感式的诉求方式也受到越来越多企业宣传片制作的青睐。
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